Muitas vezes falamos sobre a integração online/offline para uma comunicação e percebemos o sucesso neste tipo de ação.

Como já é fato que o real e o virtual podem andar juntos, observamos muitas ações usando realidade aumentada pelo mundo. Todas com um resultado interessante, sempre conquistando muitos adeptos.

A Realidade Aumentada surgiu como etiquetas, substituindo códigos de barra, e com isso ficou mais fácil as informações virem com perfeição, devido aos códigos bidimensionais. Assim, a realidade aumentada tornou-se uma forma eficaz de integrar ser humano e máquina.

E desde que a tecnologia começou a ser adotada, as ações usando realidade aumentada só aumentaram. Desde grandes eventos até os livros de literatura.

Nesta semana comentamos sobre a educação digital, e por coincidência vimos algumas editoras que acreditam que a integração seja uma boa alternativa para o aprendizado. Com o crescente número de estudantes optando por aprender e interagir online, os livros ficaram em segundo plano. Assim, uma grande oportunidade para os escritores trabalharem, e o ilustrador norte-americano Tony DiTerlizzi, acrescentou realidade aumentada em seu último livro “The Search for WondLa”, história de uma menina criada por robôs que sai à procura de seres humanos. No livro, os leitores têm a oportunidade de acompanhar essa aventura através de mapas interativos. Baixando o aplicativo do site do livro, é possível ver as três páginas do mapa tridimensional diante da webcam. Além deste caso, já existem vários livros de histórias infantis que usam da tecnologia, e obviamente as crianças adoram.

Recentemente uma campanha na Rússia chamou atenção do mundo todo. Para conscientizar a população sobre a caça de tigres siberianos, a World Wildlife Fund (WWF), Ong que protege os animais ameaçados de extinção, produziu uma ação de realidade aumentada, onde ao vestir a camiseta da campanha, através da leitura dos símbolos da estampa de tigre, acontece a simulação de disparos de arma de fogo, conseqüentemente fazendo a pessoa ter a sensação de tiros e a camiseta manchada de sangue. O vídeo já está circulando nas redes sociais, e as camisetas a venda em várias lojas russas.

Muitas outras empresas cada vez mais aderem à realidade aumentada, como a coca-cola com seu evento em Israel, o salgadinho Doritos, no Brasil, que trazia dentro do pacote de Chili Sweet um código para o aplicativo do Orkut, liberando um mostrinho em 3D chamado Doritos Lovers. E até nós, Softdesign, que criamos uma realidade aumentada para a Facens (Faculdade de Engenharia de Sorocaba) em evento no ano passado, deixando os alunos muito empolgados com a tecnologia, e também para o site da IFA, promovendo a interação do usuário com animações 3D.

A Realidade aumentada também está presente nos mobiles da vida. E já existem vários tipos de aplicativos para iPhone, Smartphones, e afins usando a tecnologia.

Dentre todos os cases já existentes, o que podemos concluir é que a Realidade Aumentada surgiu para agregar à cultura digital. Em toda comunicação ela pode estar presente, desde em campanhas publicitárias até na educação. Sabendo aproveitar as vantagens dessa tecnologia, em breve veremos a presença dos aplicativos em todos os lugares possíveis, do comércio até dentro da sua casa.

Às vezes, nós que convivemos com web todos os dias, temos a impressão de estar muito distante do público que queremos atingir.Como designers, programadores, atendimento, comercial, enfim: todas as áreas que envolvem o universo web tem que estar sempre de olho nas mais avançadas tecnologias, compreendê-las, dissecá-las, defini-las cada profissional a seu nível para levar o resultado ao cliente, que cada vez mais torna-se exigente e com foco em resultados.

Durante a 14ª Feira de Profissões do Objetivo (neste último sábado 26/09), a Faculdade de Engenharia de Sorocaba (FACENS) apresentou um projeto de Realidade Aumentada, com uma animação 3D na tecnologia citada para cada curso e uma quinta, representando todos os projetos. Uma iniciativa que envolveu o planejamento de sua agência de publicidade Atua Comunicação, a Softdesign Agência Web e a FACENS.

O que surpreendeu foi a reação do público na exibição.

Felipe Ribeiro, da equipe de criação da Softdesign, que esteve presente no evento, comenta: Nos momentos em que estive presente, o que me surpreendeu mesmo foi que senti que o público – estudantes entre 15 e 19 anos, que buscavam orientação vocacional, acompanhados de seus responsáveis – simplesmente ficaram boquiabertos e ao mesmo tempo com uma ruga de interrogação: “Peraí, isso é bom.” O curioso é que era algo tão novo para eles, que tendo o primeiro contato com uma marca de detecção e posicionando-a em frente à webcam, me perguntavam: “Como que é isso?”.
Realmente uma tecnologia nova para a web. Na verdade, esse foi o desafio, pois as animações são elaboradas para o ambiente.

Empresas como General Eletric, Playstation e BMW já vinham desenvolvendo trabalhos com Realidade Aumentada desde o início do ano, mas ela ainda trazia pouco impacto no cotidiano da região, mesmo com uma popularização das bibliotecas de desenvolvimento livre para o Adobe Flash.

Embora tenha sido o sucesso que foi, novamente destacamos que não é apenas a Realidade Aumentada ou qualquer outra maneira de surpreender clientes com tecnologia em si, que faz o sucesso se garantir. Mas sim, a habilidade de dar contexto, o seu uso para as pessoas “comuns” e isso nem sempre é fácil de definir.

É assim que destacamos o lado humanista do projeto: afinal, não é apenas um mundo que faz existir o outro, como imagens mostradas para uma câmera no computador, mas o envolvimento de ambos em busca de transmitir conhecimento: e isso sim podemos chamar de realidade aumentada.

Confira no site da FACENS: http://www.facens.br/ra, este primeiro projeto em Realidade Aumentada de uma agência web de Sorocaba

O mês de Junho aparentemente teve suas atenções voltadas à realidade aumentada, reunindo matérias no Meio e Mensagem, Jornal da Globo, Revista W, Meio Digital, deixando-nos um pouco mais curiosos sobre o que existe e o que virá de uma tecnologia que já era vislumbrada na década de 60 e que só nos últimos anos começou a ser aplicada/desenvolvida conforme a necessidade e imaginação.

É com intuito de inovar, se destacar, se diferenciar e ainda, ser um influenciador no processo de decisão de compra do consumidor, que empresas de mídia digital e agências de publicidade começam a fazer uso da tecnologia de Realidade Aumentada.

No Brasil,uma das primeiras ações com este recurso foi pela F/Nazca S&S que veiculou seu primeiro anúncio em Realidade Aumentada para campanha de divulgação do Skol Sensation.

Skol Sensations - Realidade Aumentada

Fica fácil entender o porquê da realidade aumentada estar ganhando destaque e levantando a curiosidade de desenvolvedores em explorar essa tecnologia.

O relacionamento da marca com o consumidor não tem apenas o intuito de ser interativa, mas também o auxilia na escolha da marca, do produto, suas dimensões, cores e itens, otimizando seu tempo e agregando valor ao produto. Tornando um tipo de busca de informação que muitas vezes poderia ser cansativo e demorado, mais rápido, divertido e completo.

Um exemplo interessante da realidade aumentada como “agente facilitador” na escolha do produto é a Planta da TOK&STOCK em Realidade Aumentada. Imagine todo produto ter seu item correspondente na tecnologia 3D, onde pode ser posicionado do jeito que o cliente quiser, apenas movendo as figuras de sua “base”. Foi isso que a empresa fez, disponibilizando junto aos itens expostos à venda um código que reunidos podem formar ambientes ao serem expostos a webcam de um totem da loja.

Já a LEGO instalou em várias lojas de brinquedos um totem interativo que se utilizando da tecnologia R.A permite que as crianças visualizem o conteúdo da embalagem em 3D inteiramente montado.

Esses são apenas alguns dos exemplos de utilização desse tipo de tecnologia que cada vez mais atrai empresa, agências e desenvolvedores.

Técnica com ar de futurismo

Como qualquer tecnologia, a Realidade Aumentada dá ao usuário mais poder de escolha e dá liberdade aos desenvolvedores. Mas o desenvolvimento disso exige muita precisão e muita dedicação na hora de produzir.

Na web, a maneira mais difundida de se obter esse recurso, é utilizando Actionscript – códigos que são utilizados nas animações Flash – que hoje, com sua nova versão (Actionscript 3) baseada no conceito de Orientação a Objetos, permitiu de maneira poderosa o desenvolvimento de bibliotecas de código que possibilitam as mais variadas tarefas.

Uma delas, a que deu o pontapé final para a RA, é a que permite o reconhecimento do movimento no vídeo, seja rostos ou de figuras, a FlarToolKit API desenvolvida pelo japonês Saqoosha, que a disponibiliza de maneira restrita em seu site . Seguindo as restrições de disponibilizar o código-fonte e apontar os créditos ao projeto original, a ferramenta pode ser utilizada sem problemas.

Sim, certo, mas e o 3D?

Mais recente que a FlarToolKit, no ano de 2008, tivemos o vislumbre de uma outra biblioteca que faz essa integração: a API Papervision , que permite aos desenvolvedores animar elementos tridimensionais no Flash de maneira otimizada e acessível para os navegadores atuais. Essa biblioteca é livre de restrições de uso e contém um ótimo suporte ao iniciante fornecido pelos desenvolvedores da comunidade que a mantém.

Vale ressaltar que essas ferramentas são baseadas em programação, o que ainda dificulta um pouco o trabalho dos designers que não são entrosados com linhas de código. Mas para quem quiser se aventurar, nos sites citados conta com exemplos práticos, tutoriais, tudo muito difundido, o que ajuda a comunidade a utilizar, encorajar e aperfeiçoar essas ferramentas.

Outras fontes :

	Coluna Conecte – Jornal da Globo
Eye Pet: O bichinho virtual do PS3.	Zugara - Provador Virtual
We are Autobots - Transformers II	Doritos
Sites:
Vamoss >> O que é realidade Aumentada (RA)?
Baixaki >> Como Funciona a Realidade Aumentada ?
Webinsider >> Onde usar aplicações de realidade aumentada

Colaboração:

Felipe Ribeiro | Juliane Strob