Muitas vezes falamos sobre a integração online/offline para uma comunicação e percebemos o sucesso neste tipo de ação.

Como já é fato que o real e o virtual podem andar juntos, observamos muitas ações usando realidade aumentada pelo mundo. Todas com um resultado interessante, sempre conquistando muitos adeptos.

A Realidade Aumentada surgiu como etiquetas, substituindo códigos de barra, e com isso ficou mais fácil as informações virem com perfeição, devido aos códigos bidimensionais. Assim, a realidade aumentada tornou-se uma forma eficaz de integrar ser humano e máquina.

E desde que a tecnologia começou a ser adotada, as ações usando realidade aumentada só aumentaram. Desde grandes eventos até os livros de literatura.

Nesta semana comentamos sobre a educação digital, e por coincidência vimos algumas editoras que acreditam que a integração seja uma boa alternativa para o aprendizado. Com o crescente número de estudantes optando por aprender e interagir online, os livros ficaram em segundo plano. Assim, uma grande oportunidade para os escritores trabalharem, e o ilustrador norte-americano Tony DiTerlizzi, acrescentou realidade aumentada em seu último livro “The Search for WondLa”, história de uma menina criada por robôs que sai à procura de seres humanos. No livro, os leitores têm a oportunidade de acompanhar essa aventura através de mapas interativos. Baixando o aplicativo do site do livro, é possível ver as três páginas do mapa tridimensional diante da webcam. Além deste caso, já existem vários livros de histórias infantis que usam da tecnologia, e obviamente as crianças adoram.

Recentemente uma campanha na Rússia chamou atenção do mundo todo. Para conscientizar a população sobre a caça de tigres siberianos, a World Wildlife Fund (WWF), Ong que protege os animais ameaçados de extinção, produziu uma ação de realidade aumentada, onde ao vestir a camiseta da campanha, através da leitura dos símbolos da estampa de tigre, acontece a simulação de disparos de arma de fogo, conseqüentemente fazendo a pessoa ter a sensação de tiros e a camiseta manchada de sangue. O vídeo já está circulando nas redes sociais, e as camisetas a venda em várias lojas russas.

Muitas outras empresas cada vez mais aderem à realidade aumentada, como a coca-cola com seu evento em Israel, o salgadinho Doritos, no Brasil, que trazia dentro do pacote de Chili Sweet um código para o aplicativo do Orkut, liberando um mostrinho em 3D chamado Doritos Lovers. E até nós, Softdesign, que criamos uma realidade aumentada para a Facens (Faculdade de Engenharia de Sorocaba) em evento no ano passado, deixando os alunos muito empolgados com a tecnologia, e também para o site da IFA, promovendo a interação do usuário com animações 3D.

A Realidade aumentada também está presente nos mobiles da vida. E já existem vários tipos de aplicativos para iPhone, Smartphones, e afins usando a tecnologia.

Dentre todos os cases já existentes, o que podemos concluir é que a Realidade Aumentada surgiu para agregar à cultura digital. Em toda comunicação ela pode estar presente, desde em campanhas publicitárias até na educação. Sabendo aproveitar as vantagens dessa tecnologia, em breve veremos a presença dos aplicativos em todos os lugares possíveis, do comércio até dentro da sua casa.

Às vezes, nós que convivemos com web todos os dias, temos a impressão de estar muito distante do público que queremos atingir.Como designers, programadores, atendimento, comercial, enfim: todas as áreas que envolvem o universo web tem que estar sempre de olho nas mais avançadas tecnologias, compreendê-las, dissecá-las, defini-las cada profissional a seu nível para levar o resultado ao cliente, que cada vez mais torna-se exigente e com foco em resultados.

Durante a 14ª Feira de Profissões do Objetivo (neste último sábado 26/09), a Faculdade de Engenharia de Sorocaba (FACENS) apresentou um projeto de Realidade Aumentada, com uma animação 3D na tecnologia citada para cada curso e uma quinta, representando todos os projetos. Uma iniciativa que envolveu o planejamento de sua agência de publicidade Atua Comunicação, a Softdesign Agência Web e a FACENS.

O que surpreendeu foi a reação do público na exibição.

Felipe Ribeiro, da equipe de criação da Softdesign, que esteve presente no evento, comenta: Nos momentos em que estive presente, o que me surpreendeu mesmo foi que senti que o público – estudantes entre 15 e 19 anos, que buscavam orientação vocacional, acompanhados de seus responsáveis – simplesmente ficaram boquiabertos e ao mesmo tempo com uma ruga de interrogação: “Peraí, isso é bom.” O curioso é que era algo tão novo para eles, que tendo o primeiro contato com uma marca de detecção e posicionando-a em frente à webcam, me perguntavam: “Como que é isso?”.
Realmente uma tecnologia nova para a web. Na verdade, esse foi o desafio, pois as animações são elaboradas para o ambiente.

Empresas como General Eletric, Playstation e BMW já vinham desenvolvendo trabalhos com Realidade Aumentada desde o início do ano, mas ela ainda trazia pouco impacto no cotidiano da região, mesmo com uma popularização das bibliotecas de desenvolvimento livre para o Adobe Flash.

Embora tenha sido o sucesso que foi, novamente destacamos que não é apenas a Realidade Aumentada ou qualquer outra maneira de surpreender clientes com tecnologia em si, que faz o sucesso se garantir. Mas sim, a habilidade de dar contexto, o seu uso para as pessoas “comuns” e isso nem sempre é fácil de definir.

É assim que destacamos o lado humanista do projeto: afinal, não é apenas um mundo que faz existir o outro, como imagens mostradas para uma câmera no computador, mas o envolvimento de ambos em busca de transmitir conhecimento: e isso sim podemos chamar de realidade aumentada.

Confira no site da FACENS: http://www.facens.br/ra, este primeiro projeto em Realidade Aumentada de uma agência web de Sorocaba