Usamos as redes sociais para vários fins: divulgação de conteúdo, compartilhamento e, principalmente, relacionamento. Acompanhamos seu crescimento, o surgimento de novos meios de interatividade e a evolução tecnológica integrada a isso.
Como sabemos, o retorno que as mídias sociais trazem à marca é cada vez mais comprovado e as estratégias criadas para iniciar uma campanha trazem, de fato, lucro à empresa.
E quando a necessidade não é diretamente o lucro, e sim a conscientização ou apoio a alguma causa social, como agir?
Preenchendo o espaço deixado pelo governo nos interesses públicos, através de ações conjuntas, seja em nível local, regional, nacional ou internacional, o Terceiro Setor, mobilizado em rede, procura contribuir para uma sociedade mais justa, democrática e inclusiva. Com o apoio de pessoas físicas ou jurídicas, por meio de entidades ou comunidades com empresas privadas, enfatiza a importância da responsabilidade social e estabelece uma troca em que empresas e sociedade ganham.
Dessa forma, da mesma forma em que o Terceiro Setor é em essência uma rede, as Redes Sociais tornaram-se uma boa alternativa como forma de comunicação para essas organizações, seja como comunidade no Orkut, compartilhamento no Facebook ou discussões no Twitter, compartilhando experiências, captando recursos, divulgando projetos, entre outros.
Como foi o caso da cadeia de varejo Target, empresa que já atribui 5% de sua renda para caridade, e no ano passado lançou um app para facebook chamado Bullseye Gives ,onde o usuário selecionava uma entre dez instituições para fazer uma doação através de votações diárias e cada vez que o voto era computado, era compartilhado para todos os amigos do usuário.
Além dessas empresas, pequenas ações de usuários já mobilizaram muitas pessoas por diversas causas, e através de uma pesquisa filtrando interesses de usuários na rede, o co-fundados do Facebook, Chris Hughes, desenvolveu uma rede social para causas humanitárias. A rede que se chamará Jumo, terá o lançamento oficial no dia 30 de novembro e já conta com 66 mil usuários cadastrados.
A iniciativa é uma ferramenta que usará todo o potencial das redes para interatividade dos que lutam por uma causa, e também para conseguir o apoio a estes. A rede servirá para divulgação, discussões e debates, e terá integração com o Facebook.
É com grande expectativa que apoiamos a iniciativa, sendo que ainda é um assunto muito pouco explorado dentro das redes, e que agora tende a crescer cada vez mais.